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央视315点名嗨学网,网信办约谈学而思,在线教育的罪与罚

发布者: 微梦编辑部 | 发布时间: 2020-7-17 14:37| 查看数: 1218| 评论数: 0|帖子模式


目前,在线教育已成为大热风口,红利规模迎来爆发式增长。


然而,在良好的发展态势下也有不少平台以次充好,投机取巧,虚假宣传、违规办学、出现低俗视频等蒙骗消费者。


在线教育头部企业,学而思网校就是其中之一。


近日,“学而思网校”APP就因存在低俗视频、教唆学生早恋等内容被国家网信办约谈。

学而思教唆学生早恋被约谈

学而思网校是好未来(TAL.US)旗下的在线教育平台。


公开信息显示,好未来成立于2005年12月,学而思网校于2010年正式上线,是其旗下针对6-18岁中小学课程的在线远程教育平台。


同年10月,好未来在美国纽交所上市,是国内首家在美上市的K12教育培训机构。


随着在线教育的普及,学而思网校颇有一骑绝尘的味道。


而后,2018年8月,教育部等发布《关于规范校外培训机构发展的意见》(称“意见”),规范面向中小学生的校外线上培训活动,以减轻中小学生过重课外负担。


虽然,意见颁发对教育培训机构有着不小影响。


但这并不影响好未来的业绩,从2019财年第三季度未经审计财务报告来看,好未来净收入达5.86亿美元,增幅为35.3%。


其中,学而思网校营收占比达15%,营收增长169%,入学人数增长220%。


2019年暑假、2020年寒假前夕,以学而思网校为代表的在线教育掀起了“营销大战”“价格大战”。


学而思不仅以“9元低价课”“免费课试听课”等引流,还以“名师教学”的光环来吸引更多的学生。


此外,疫情期间,校外辅导线下班暂停,大量学生转入在线学习,逆推了在线教育的发展。


同时,大量的线上线下广告投入,也让学而思网校名声大噪。


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2020财年,学而思网校收入分别占公司总净收入18.9%。


虽然,学而思网校看似一片光明,在学生以及家长中的偏爱程度较高。


但是,这并不能抵消其教唆学生早恋,出现低俗视频等劣迹。


而这,并不是学而思网校第一次被要求整改、处罚。


有关媒体报道,2017年至2019年间,北京、成都、西安、杭州等地的部分学而思网校就因违规办学、擅自招生、无证教学等问题多次被通报批评。


趣识财经了解到,公开平台上也出现了学而思网校出现虚假宣传网课的投诉。


在线职业培训,是成年用户利用碎片化时间充电的最优选择。

央视315点名嗨学网

无独有偶,退费难、虚假宣传也存在于在线职业培训中。


央视315晚会上点名的嗨学网就是其中一个。
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公开信息显示,嗨学网全称为北京嗨学网教育科技股份有限公司,是一家在线职业教育企业,从尚德机构拆分独立发展。


嗨学网,主要为用户提供职业考试的历年真题、课程资料、在线直播课等资源,致力于为用户提供职业教育学练答一站式教学方案。


趣识财经注意到,在聚投诉平台上与嗨学网有关的投诉共有1209条,而与其有关的尚德机构则有6000多条的投诉。


具体来看,嗨学网被投诉的原因多是虚假宣传、不退学费。


此外,2020年7月10日嗨学网被列入被执行人,执行标的为1.08万元。


随后,2020年7月13日,嗨学网就因虚假宣传、商品或者服务作虚假、引人误解的宣传被罚款10万元。


值得注意的是,2019年1月,好未来对嗨学网进行了股权融资。


据了解,2008年在线教育市场规模是352亿,而2013年市场规模达到840亿,2017年市场规模1733.9亿。


与此同时,不愿意让孩子输在起跑线的中国家长,也闻风而来。


据不完全统计,2017年,只有14%的中国家长偏向于线上教育,而2019年,这个数据上升到了31%。


但彼时,在线教育仍然不温不火。


直到疫情期间,在“停课不停学”政策带动下,在线教育异军突起,相关企业活跃度、搜索量明显上升。


资本杀入在线教育

公开信息显示,截至2020年3月,我国在线教育用户规模达4.23亿。



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然而,在线教育实际上是一个“烧钱”的过程。例如,低价9元课,每卖一单则会亏超过百元。


而此时,在线教育比拼的大概就是资本的多少。


谁能获得更多资本的拥趸,谁就能打败竞争者,分得更多的蛋糕。


但是,此前资本并不看好的在线教育市场。


就拿2019年来说,全年在线教育融资总额同比下降了33%。


也就是说,在线教育虽逐渐被家长们接受,但却不受资本市场的青睐。


没有预料到的是,疫情竟反推了在线教育的发展,使其成为“香饽饽”。


据了解,字节跳动、阿里巴巴等互联网巨头纷纷入场,成立专门的教育事业部、高薪招聘旗下网校教师。


作业帮、猿辅导等在线教育也纷纷发起巨额融资,其目的也是进一步扩大市场份额。


公开信息显示,2020年3月,猿辅导宣布获得10亿美元融资,创下了教育行业的融资纪录。


随后,2020年6月底,作业帮也完成了E轮7.5亿美元融资。


有了资本,就是有能力的宣传。


无论是机场、地铁等人流较多的场所,亦或是广告植入、赞助、短视频平台,都能见到线上教育机构的身影。


7月13日,猿辅导在线教育成为北京2020年冬奥会官方赞助商。


不可否认的是,这与猿辅导狂砸广告提高曝光率有着很大关系。


有关媒体报道,2020年猿辅导、学而思网校、作业帮和跟谁学四家只算暑期的营销推广预算大约就有45亿元。


然而,在线教育行业疯狂烧钱的背后,更要关注的是课程内容质量。


也只有这样,教育机构才能长远发展获得家长的信赖。

结语


在线教育,呈现爆发式增长态势,红利期也随机到来。


毫无疑问,越多的投资者、企业也闻机而来。


天眼查显示,我国目前共有超过25万家从事在线教育相关业务的企业。


截至2020年6月29日,以工商登记为准,2020年1-5月有超过2万家相关企业注册成立,每天平均新增140家在线教育相关企业。


在线行业从来在疫情的影响,以及资本的介入逆风生长。


但是,随着红利而来的,也是行业数不胜数乱像的滋生。


可在线教育的本质终究是教育,是教育便不能与生意混为一谈。


无论是K12在线教育,还是针对于成人的在线职业培训,都应当遵守遵循基本的规则。


师者传道受业解惑,而不是让学生更迷惑。

来源:趣识财经

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